Det er et af de spørgsmål vi oftest får, når vi sidder med klienter og planlægger en displaykampagne: Skal vi lave HTML5 eller video?
Svaret er aldrig det ene eller det andet. Det afhænger af, hvad du vil opnå, hvor du vil vises, og hvad du har at arbejde med. Her er vores praktiske guide.
Forstå forskellen – og hvad den betyder i praksis
HTML5-bannere er interaktive, letvægts-annoncer bygget i kode. De kan animeres, de kan reagere på brugerens adfærd, og de kan indeholde dynamiske elementer som priser, tidsnedtællinger eller produktfeeds. De er skabt til webbrowsere og fungerer på tværs af stort set alle digitale medier og platforme.
Videobannere er præcis, hvad det lyder som: videoindhold der afspilles som en annonce. De er visuelt stærke, fortæller historier effektivt og kræver ingen interaktion fra brugeren for at kommunikere budskabet.
Begge kan være det rigtige valg. Spørgsmålet er hvornår.
Vælg HTML5 når...
Du arbejder med mange formater og varianter. HTML5 er skabt til skalering. Én kode-template kan med de rette teknikker generere dusinvis af størrelser og versioner effektivt – uden at du skal producere hvert format fra bunden.
Du har brug for dynamisk indhold. Skal dine bannere vise aktuelle priser, tilbud der udløber, eller produkter målrettet den specifikke bruger? Det kan HTML5. Video kan ikke opdateres i realtid.
Du vil have interaktivitet. HTML5 kan reagere på hover, klik og brugerinput. Det åbner for formater, der engagerer brugeren aktivt frem for passivt.
Du er på platforme med filstørrelsesbegrænsninger. HTML5 er typisk meget lettere end video og lever nemmere inden for de stramme vægtgrænser, mange medier og netværk opererer med.
Vælg videobannere når...
Du vil fortælle en historie. Video er overlegen til at skabe stemning, emotionel resonans og brand-awareness. Bevægelse, lyd og narrativ er videoens styrke.
Du er på sociale medier og streamingtjenester. Facebook, Instagram, YouTube og streaming-prerolls er bygget til video. Her er det det naturlige format og det, der performer bedst.
Dit kreative materiale allerede eksisterer som video. Har du et TV-spot eller en filmtrailer, er det oplagt at genbruge og tilpasse til digitale displayformater frem for at konvertere til HTML5.
Du arbejder med DOOH-storskærme. Digital Out-of-Home kræver i langt de fleste tilfælde videoformater. Skærmejerne definerer specifikationerne – framerate, bitrate, codec, aspect ratio – og de er næsten altid bygget til video.
Og hvad med kombinationen?
I mange kampagner er det ikke et enten-eller. Det er begge dele – brugt strategisk.
Et typisk setup vi arbejder med: videobannere til awareness-fasen, hvor du vil have fat i nye øjne og skabe kendskab, og HTML5-bannere til retargeting-fasen, hvor du vil ramme folk der allerede kender dig og drive dem mod en specifik handling.
Det er ikke dyrere at tænke det rigtigt – det er dyrere ikke at gøre det.
Det spørgsmål du skal stille inden du briefer
Inden du beslutter format, bør du have svar på tre ting:
Hvilke medier og platforme skal kampagnen køre på? Medieejere og platforme dikterer ofte formatet.
Hvad er kampagnens primære mål? Kendskab eller konvertering?
Hvad eksisterer der allerede af kreativt materiale? Det kan spare tid og budget at bygge videre på det.
Når du har svar på de tre, er formatvalget som regel ret enkelt.